Il lancio del nuovo film degli X-men (X-men First Class) vede il supporto a Londra di Poster NFC.
Avvicinando il cellulare abilitato, si scarica un trailer ad hoc e ci si collega con la pagina FB del film.
La cosa che eccita di più gli addetti ai lavori pubblicitari è che il costo di impianto si questo tipo di iniziative è basso: migliaia di posizioni dei affissione possono essere utilizzate per creare un circuito NFC semplicemente affiggendo poster dotati di apposito chip. Semplice.
Un po’ di tempo fa avevamo parlato dell’AR che poteva essere il futuro dell’e-commerce, ricordate vero?Per chi non se lo ricorda o non l’ha letto, consiglio di leggere attentamente questo articolo per primo, perchè è strettamente legato a quello che vi propongo oggi:
Total Immersion, leader mondiale nella realtà aumentata (AR), ha presentato oggi la sua piattaforma innovativa AR per l’e-commerce, TryLiveTM, che offre in un unico marchio digitale un’esperienza di vendita ai consumatori attraverso una serie di tecnologie basate sull’AR. Total Immersion ha anche annunciato che ha ampliato lecollaborazioni dell’azienda, su tutte spicca il nome di Adobe per includere la capacità di integrare TryLiveTM con Adobe ® Scene7 ®.
Questo accordo consentirà ai clienti di ampliare e riutilizzare le risorse multimediali gestite all’interno dell’ambiente Scene7 ha ospitato per distribuire applicazioni AR che permettono agli acquirenti online di provare prima di acquistare accessori come occhiali, gioielli, orologi e cuffie e quindi migliorare l’aspetto più economico del marchio e aumentare la fiducia nell’acquisto on-line.
La piattaforma TryLiveTM è stata progettata per aumentare il traffico, l’impegno e la conversione delle vendite per i siti di web commercianti ‘, oltre che ridurre i rendimenti dei prodotti. TryLive Eyewear sarà la prima soluzione disponibile come parte della piattaforma TryLiveTM. Adobe e Total Immersion presenteranno questa piattaforma in occasione della Conferenza Internet Retailer and Exhibition a San Diego il 14 giugno e il 15 a Adobe stand # 1425.
TryLive Eyewear impiega il riconoscimento markerless (senza marker) del viso e la tecnologia del tracciamento che consente ai consumatori di vedersi con diverse montature di occhiali praticamente da qualsiasi computer o smartphone. E’ facile da usare, ed è una soluzione che permette ai clienti di sovrapporre gli occhiali di potenziale acquisto sul proprio volto in tempo reale, di conseguenza, i clienti possono virtualmente “provare prima di comprare” con una precisione eccezionale.L’applicazione permette anche ai clienti di sollecitare pareri di amici inviando immagini di se stessi su Facebook o Twitter.
Consentire ai clienti di ‘provare prima di acquistare’ permette di aumentare le vendite e l’aumento medio dell’utilizzo di carte di acquisto, migliorare l’acquisizione di tassi di conversione e ridurre al minimo le esperienze negative e la restituzione dei prodotti.
“Adobe Scene7 per molti marchi prestigiosi di venditori al dettaglio del mondo ha fornito soluzioni dinamiche dei media veri e propri componenti fondamentali della loro esperienza online,” ha detto Kevin Lindsay, product manager del gruppo di marketing, Business Unit Omniture, Adobe. ”La nostra partnership estesa con Total Immersion offre nuovi rivenditori, capacità determinanti per estendere il valore dei loro beni con l’utilizzo di Scene7 e soluzioni di realtà aumentata soluzioni che ulteriormente aumenteranno la loro capacità di ottimizzare le conversion online”.”Come leader nelle soluzioni di AR, con la sua eccezionale linea di prodotti, il team di Total Immersion ha ampliato la sua rete di partner e ha contribuito per numerose aziende denominate “Fortune 100″ di sviluppare e fornire un’unica brand experience da mostrare ai propri clienti. TryLiveTM è l’inevitabile evoluzione del portafoglio di soluzioni aziendali “, ha detto Bruno Uzzan amministratore delegato di Total Immersion.
“Le nostre soluzioni AR farà vedere le stelle dei loro mondi virtuali, permettendo ai clienti di provare, oggetti come ad esempio un paio di occhiali da vista. Eliminando così l’indecisione nella decisione d’acquisto, gli acquirenti si sentiranno più sicuri nei loro acquisti, aumentando così le vendite per i nostri clienti, migliorare la brand engagement e la riduzione dei tassi di restituzione dei prodotti. Grazie alla immersione dell’esperienza AR, ci permettono anche di condividere le spese con i social network dove i consumatori possono chiedere aiuto ai propri amici nella loro scelta di acquisto attraverso i social network come Facebook o Twitter.”
Proprio qualche giorno fa si parlava di Foursquare e della tecnologia di Shopkick, che prevede l’aiuto di un Hardware per i Social Network Location-Based. Oggi proseguiamo il discorso parlando dell’integrazione di Facebook con la tecnologia RFID, utilizzata per la prima volta su larga scala proprio in questi giorni in Israele, per la precisione al Coca Cola Village 2010. Ma andiamo con ordine.
Che cos’è l’RFID?
La sigla RFID sta per Radio Frequency IDentification. Paladini della Privacy, rabbrividite pure.
Per dirla in parole povere, l’Identificazione a Radio Frequenza funziona così: all’interno di un piccolissimo dispositivo, chiamato TAG o Transponder e spesso delle dimensioni di un piccola etichetta adesiva, vengono immagazzinate delle informazioni in formato digitale. Un apposito lettore magnetico è in grado di sollecitare questo TAG e fornirgli l’energia per “rispondergli” e comunicargli i dati che richiede. Ovviamente TAG e lettori possono, in base alla loro complessità, comunicare tra loro (Read/Write) e funzionare a distanze più o meno elevate. Questo fa sì che la tecnologia RFID sia utilizzata per identificare pacchi postali, passaporti, animali, Telepass e quant’altro.
Anche se forse non lo sapete, avete quasi di certo avuto a che fare con i Tag RFID! Essi, infatti, sono spesso utilizzati (nascosti nelle scatole dei prodotti tecnologici, ad esempio) nei supermercati, come anti-taccheggio e come metodo per rendere più rapide le operazioni di inventario. I Tag sono veramente sottilissimi, tanto da essere messi sotto l’etichetta del Codice a Barre, ad esempio! Potreste non esservene accorti, ma questa tecnologia viene utilizzata già da molti anni. Appaiono, più o meno, come piccoli “circuiti” dal colore metallico, sottilissimi e flessibili (vedi figura).
Facebook e la “Like Machine”
Già da un po’ la tendenza della tecnologia e del Web è quella di entrare nel mondo reale per creare un effetto di Realtà Aumentata.L’obiettivo è quello di rendere interattivo il mondo sensibile, permettendo all’utente di interagire, tramite dispositivi tecnologici, con Internet e le sue piattaforme. E’ il caso dei QR-Code e di applicazioni Mobile come Layar, ad esempio.
Da pochi giorni, l’agenzia pubblicitaria Israeliana E-Deologic sta sperimentando nel suo Paese l’utilizzo della tecnologia RFID per far entrare Facebook nel mondo reale.
L’esperimento ha luogo nel contesto del “Coca Cola Village“, una sorta di Parco Divertimenti estivo israeliano. Qui, all’ingresso del Resort, gli utenti vengono dotati di un braccialetto contenente un Tag RFID, che viene programmato per contenere i dati dei loro rispettivi Account Facebook.
Nelle varie aree del Parco sono state piazzate delle “scatole” chiamate The Like-Machine, contenenti l’Hardware adatto a leggere i dati del braccialetto. Quando un utente si trova in un’area di suo interesse (piscina, campo da tennis, ristorante, etc.) e ne apprezza la qualità, può avvicinare il suo braccialetto al lettore e questa azione crea un “Mi piace” direttamente su Facebook, nel formato “A Nome Cognome piaceNome Area al Coca Cola Village“! Le Like Machine, disseminate per il Parco, permettono di effettuare i “Like” per aree specifiche ed anche per attività particolari.
L’esperimento non si ferma qui, comunque! Un altro elemento non poteva che far leva sulla vanità degli utenti di Facebook e coinvolgere, quindi, le immagini.
Il fotografo del Coca Cola Village, infatti, scatta foto di gruppo degli ospiti. Questi, con il loro braccialetto RFID hanno la possibilità di “toccare” il lettore in possesso del fotografo e di vedere così la loro foto non soltantopubblicata su Facebook ma già dotata di Tag con il loro nome e profilo.
