Augmented reality Vs QR code

L’utilizzo del codice QR, l’anno scorso, è salito alle stelle grazie alla facilità della tecnologia. D’altra parte, la realtà aumentata offre un modo più emozionante di interagire con i consumatori, ma non può essere la scelta giusta in tutti i casi.

ARvsQR

Magazine inserzionisti ed editori, confezioni, catalogatori e fornitori di e-commerce hanno abbracciato i codici QR per fornire contenuti e supportare esperienze di shopping virtuale. Il numero di brand che abbracciano la realtà aumentata è attualmente piccolo, ma alcune esperienze uniche in realtà aumentata stanno iniziando a comparire.

Dan Roche, vice presidente marketing di TalkPoint, New York, dice: “Giù le mani, i codici QR sono il valore migliore per chi cerca di collegare il mondo reale con quello virtuale. A TalkPoint, vediamo i nostri clienti utilizzare i codici QR su stampe e on-site per promozioni. La realtà aumentata crea un’esperienza interattiva che è più divertente e coinvolgente, e questi sono grandi qualità per una campagna di marketing. Io, però, credo che i codici QR siano più tangibili rispetto alla realtà aumentata.”

Il lato pratico:

Sia i codici QR che la realtà aumentata ha una propria serie di vantaggi e svantaggi.

Non c’è ancora formato standard per i codici a barre 2D – che riduce al minimo la consapevolezza dei consumatori – e gli utenti non sempre sanno cosa aspettarsi quando scansionano un codice. Inoltre, i lettori di codici QR non sono di serie su tutti i sistemi operativi per mobile.

Il lato positivo, i codici QR richiedono poco sforzo da parte del consumatore da usare e offrono un ottimo modo per vedere un prodotto in azione prima di effettuare un acquisto. Dal punto di vista del marketing, essi sono relativamente poco costosi da implementare.

Roche dice: “Ci sarà una crescita costante circa l’utilizzo dei codici a barre. Non vedo il codice QR come un punto di svolta che avrà ascesa. Tuttavia, io vedo la praticità, controllata casi d’uso che realmente si adattano bene con i codici QR perché sono convenienti, disponibile e in grado di generare dollari duri. Il loro utilizzo in punti vendita, nelle fermata della metropolitana, nella stazione di treni e autobus e nelle conferenze contribuiscono a rendere una scelta pratica per i clienti che desiderano controllare l’esperienza dell’utente. Essi forniscono un modo per offrire buoni, recensioni di prodotti, ecc. ”

Il fattore emozione:

La realtà aumentata può essere un’esperienza imbarazzante, con gli utenti che devono essere in possesso di un telefono cellulare di fronte al loro volto e a trovare le sovrapposizioni digitali di oggetti fisici. D’altra parte, a differenza dei QR code, non c’è bisogno di scaricare un apposito lettore.

I costi di produzione per la realtà aumentata possono anche essere alti, ma l’investimento può valere la pena quando il risultato finale è un’esperienza divertente e coinvolgente che gli utenti ricordano con piacere.

Un altro problema con la realtà aumentata è capire come misurare il ritorno sugli investimenti (ROI).

Roche afferma: “Penso che il 2013 ci sarà un sacco di buzz e crescerà l’interesse per la realtà aumentata. Il loro ROI crea una incertezza sul loro utilizzo per la promozione di base. Alcuni rivenditori, come Starbucks (con il suo Magic Cup), hanno fatto un buon lavoro”.

La vendita al dettaglio è un settore, in particolare, in cui i codici QR e la realtà aumentata sono decollati, infatti spingono le esperienze dei clienti al di là del fisico portando qualche emozione aggiunta ai loro negozi.

Ad esempio, Wal-Mart ha abbracciato la realtà aumentata per creare esperienze di in-store in giro per le promozioni di vendita al dettaglio di film popolari come Spider-Man e The Avengers.

Dichiara Kevin French, direttore esecutivo e direttore generale di G2, Philadelphia:”L’uso della realtà aumentata e di codici QR continuerà ad aumentare nel 2013, tutto in nome della convenienza dello shopping e delle entrate per i rivenditori. Il 2013 segnerà il passaggio più incredibile per ogni punto di contatto tra esperienze fisiche ed esperienze digitali. Entrambe le tecnologie troveranno il loro uso appropriato nello scambio tra clienti e rivenditori.”.

Google Glasses:

Nel 2013, i brand continueranno ad utilizzare i codici QR come un modo pratico per coinvolgere gli utenti e per fornire contenuti utili, mentre la realtà aumentata sarà sicuramente utilizzata come mezzo per suscitare emozioni all’utente.
Già, l’eccitazione per il progetto di Google, sta crescendo e offrirà una realtà aumentata indossabile, come gli occhiali del progetto stesso.

David Bryant, direttore creativo di organico, San Francisco: “I QR code sono in realtà solo una veloce scorciatoia per raggiungere un sito digitale di inforamzione. Sono ancora utili – ma l’interesse in loro è sceso, naturalmente perchè non sono più una news. Crediamo che ci sarà una ripresa di interesse per l’AR con l’avvento di Google Glass. I developer hanno iniziato a sviluppare applicazioni che utilizzano l’SDK – la piattaforma è solida ed ha una compagnia enorme alle spalle, più l’amore e l’attenzione di uno dei fondatori di Google.

fonte: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/14543.html


Author: Gianmarco

Laureato in Scienze di Internet/Informatica per il Management, Bolognese, geek, appassionato di social media. Sul mio blog notizie e app dal mondo dell'Augmented Reality.

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