La realtà aumentata aiuta a vendere i prodotti

Wise Foods ha voluto dare al suo marchio Cheez Doodle  un rilievo più ampio.

Wise Foods è una società privata fondata nel 1921 e con sede a Berwick, Pennsylvania,  che produce e vende snack attraverso punti vendita di alimentari al dettaglio.

Il cibo è uno spuntino tipicamente acquistato dai genitori per i bambini, ma Foods Wise cerca l’acquisizione di un settore demografico più giovane. “Abbiamo voluto che il tratto di mercato per il pubblico fosse per i giovani”, afferma Kevin Foltz, brand manager. Così la società ha avviato una nuova campagna di marketing che ha comportato anche una band alternative rock  chiamata Dudes Cheez.

La campagna è impostata principalmente in un concorso, utilizzando una tecnologia all’avanguardia che unisce la realtà virtuale con immagini del mondo reale,  che sfida i consumatori a costruire il loro video musicale con la Dudes Cheez.

La tecnologia è nota come realtà aumentata, e sta prendendo piede in tutto il mondo della commercializzazione di marchi diversi, come Kia Motors, Nestlé, e Frito-Lay per cercare di spingere verso snack, cereali ed automobili.

La speranza per i marketer è che la realtà aumentata coinvolga un pubblico più profondo rispetto ad altre forme di social media, come i video virali, le pagine fan su Facebook, Twitter o simili. Il mercato totale di realtà aumentata si prevede che colpirà 350 milioni dollari nel 2014, contro i circa 6 milioni di euro nel 2008,  secondo ABI Research.

Su un totale di cinque anni da ora, quasi 170 milioni dollari proverranno dall’ advertising di cellulari che supportano l’ augmented reality.

Come funziona esattamente marketing Augmented Reality? Molte campagne richiedono che i consumatori utilizzano il computer e webcam. Per Wise, società di marketing digitale firmata Zemoga, ha creato un concorso chiamato Rock the Cheez! che impone ai consumatori di stampare e ritagliare piccoli marker dal sito Web e quindi metterli di fronte alla webcam del computer. Se visualizzate sullo schermo, ogni marker si trasforma in un personaggio animato, in qualsiasi contesto del mondo reale. Il concorrente che può creare il video più popolare fino al 31 dicembre, potrà vincere l, tra cui una chitarra Fender Stratocaster, un Fender Precision Bass, un set completo per la batteria, e altri oggetti del valore di oltre 2.600 dollari.

Kia Motors ha voluto creare un marketing accattivante per aumentare la visibilità del nuovo modello del 2010 di automobili denominato Soul. Infatti si è fatta pubblicità con un gioco di realtà aumentata creato per Facebook con i criceti stessi animati. Il giocatore si trova di fronte ad una webcam e controlla l’azione sullo schermo-cattura e l’inserimento di un criceto in una Kia Soul con un magnete virtuale attacata alla fronte. Può sembrare pazzesco, ma è stranamente interessante da guardare. Il gioco utilizza la tecnologia della realtà aumentata ed è stato creato da Total Immersion.

Viene da chiedersi se l’AR è un fenomeno passeggero: L’AR detiene il potenziale per una vasta gamma di usi industriali e per i consumatori, ma i progetti di marketing sono una delle poche aree in cui alcune aziende impiegano la realtà aumentata. “Si è sviluppato così rapidamente perché può essere contenuto in un sito Web, è piuttosto economico, ed è una cosa nuova,” dice Greg Davis, direttore generale statunitense di Total Immersion.

Alcuni esperti dicono che la tecnologia della realtà aumentata potrà diventare molto più facile da usare prima di prendere il via vero e proprio. “L’esperienza può migliorare prima di quanto pensiamo, ma può richiedere molto tempo per diventare parte integrata nel mondo di oggi”, dice David Armano, dell’impresa Dachis Group. Altri esperti dicono che la realtà aumentata per il marketing e per l’advertising sarà solo un fenomeno passeggero.

Total Immersion è al lavoro per tenere che ciò non accada: infatti, ha deciso di impiegare la realtà aumentata nei giocattoli per bambini, in collaborazione con Mattel  per creare una linea di action figure per la nuova avventura nel film di James Cameron Avatar. I personaggi sono dotati di un accessorio digitale  chiamato i-TAG che consente loro di interagire con un’ immagine animata 3-D  sullo schermo di un computer quando il tag viene sventolato di fronte a una Web cam.

In Francia, la Nestlé ha lavorato con Dassault Systèmes  per creare un gioco di realtà aumentata per promuovere il film Arthur e la vendetta di Maltazard, che dovrebbe essere pubblicato in Europa e negli Stati Uniti nel mese di dicembre. Il gioco appare sul lato di una scatola di cereali, puntandola verso una webcam, essa, diventa una console di gioco con un sensore di movimento simile a una Nintendo Wii.


fonte: http://www.businessweek.com/


Author: Gianmarco

Laureato in Scienze di Internet/Informatica per il Management, Bolognese, geek, appassionato di social media. Sul mio blog notizie e app dal mondo dell'Augmented Reality.

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