il 2010 sarà l’anno dell’ AR: soluzioni di marketing

Quasi tutti della comunità di AR saranno d’accordo su una cosa: AR mobile avrà il maggiore impatto nel settore AR nei prossimi 5-10 anni.

Il punto focale e di ancoraggio per qualsiasi campagna pubblicitaria e di marketing sarà probabilmente che si utilizzerà e si farà leva sempre di più su applicazioni mobile AR integrate e avanzate iniziative. Queste applicazioni saranno in grado di interagire dando vita a qualsiasi stampa fatta con AR basata sui marker, dando un doppio significato; le informazioni per la pubblicità sui cartelloni pubblicitari di marca (simile agli occhiali di Roddy Piper di John Carpenter in “They Live”) e trasformare la location in qualcosa proveniente da Minority Report.

Se l’AR mobile ha raccolto la maggior parte delle hype recenti, non è ancora pronto per il prime time. L’ AR presenta ancora questioni persistenti come l’ hardware limitato o non abbastanza potente per eseguire le applicazioni AR. Fortunatamente, ci sono pubblicità e altri canali di marketing,  che possono svolgere un ruolo importante nell’aiutare un marchio a distinguersi attraverso la tecnologia AR.

Punto di vendita: potrebbe essere il canale più vantaggioso per l’AR dato che un’iniziativa ben pianificata e ben eseguita  può facilmente trasformare l’interesse dei consumatori per l’acquisto intenti in una manciata di secondi. Un esempio perfetto è il chiosco in realtà aumentata della Lego sviluppato da Metaio. Azionata da un consumatore che sorregge la confezione davanti al chiosco AR, che attiva quindi l’animazione. Se questo è un trucco, è efficace, dato che non c’è ostacolo all’ingresso / utilizzo. Tutto ciò che il consumatore ha bisogno per l’ AR è già lì:il marker (in questo caso la confezione) e il chiosco con integrata high-end computer, la webcam e il software. Come fa un genitore resistere a negare al suo bambino questo giocattolo?

Cartellone pubblicitario interattivo: Numerose marche potrebbero sfruttare un’ interazione partecipativa con un cartellone pubblicitario interattivo. “Hand From Above”, sviluppato dall’ artista Chris O’Shea artista, è un grande esempio di utilizzo realtà aumentata per generare l’interazione con la folla interessata. Basti pensare l’interesse dei consumatori che potrebbe essere generato in zone ad alto traffico come Times Square di NY.

Eventi di marketing: come punto di acquisto, è anche questo un ottimo canale ideale per l’AR, dato che la maggior parte dei consumatori è probabilmente già interessato al vostro brand. Sebbene la maggior parte di queste esecuzioni sono espedienti, questo canale sta maturando sempre di più.
La Nissan Cube, presentato all’ Auto Show di Los Angeles, sviluppato da Total Immersion ne è un esempio. Fondamentalmente, si tratta di un opuscolo in AR con il quale si può interagire ad esempio scegliendo il colore della macchina utilizzando un solo dito.  Questa soluzione è simile al punto di vendita, anche in questo caso il chiosco AR è già impostato in modo da non presentare barriere all’entrata per il consumatore.

La vetrina interattiva: l’ AR basata sull’utilizzo di vetrine interattive può essere utilizzata in una miriade di modi per aiutare i consumatori a essere guidati nel vostro negozio.

La vetrina dello Store di Hugo Boss a Londra, sviluppato da Simon & John, non sfonda un nuovo terreno, ma mostra alcune cose interessanti ai consumatori facendoli interagire con uno schermo.

Sniff è un altro uso innovativo di AR. Creato dall’ artista Karolina Sobecka e sviluppato da Jim George, mostra un cane animato che segue il movimento delle persone che si avvicinano alla vetrina di un negozio.

Altro: il Digital Binocular stazione, sviluppata da Solutions Mindspace, è uno slam dunk per l’industria del turismo e luoghi pubblici come i musei. Il link mostra le statue del museo che possono prendere vita durante la visualizzazione in realtà aumentata attraverso la stazione binoculare.

Come nota finale, se siete curiosi di vedere dove l’ AR veramente arriverà, consiglio di vedere l’immagine qui sotto del Sixth Sense, che rappresenta elementi indossabili di AR,  questo progetto è stato sviluppato dal MIT Media Lab. Questo è sicuramente il tipo di tecnologia che ci permetterà di ridefinire il modo di interagire con i contenuti virtuale nel mondo reale.

Fonte:  http://www.adweek.com/aw/content_display/community/columns/other-columns/e3i777feb08b28dccab97a386a2c25e48d5


Author: Gianmarco

Laureato in Scienze di Internet/Informatica per il Management, Bolognese, geek, appassionato di social media. Sul mio blog notizie e app dal mondo dell'Augmented Reality.

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1 Comment

  1. Molto interessante! Grazie per tutte queste informazioni Giammy. Ottimo lavoro.

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